1 200 dollars pour l'Apple Watch Edition

Si le tarif de l'Apple Watch commence à 350 dollars dans sa version standard, on sait que le modèle luxe de la montre connectée pommée, dit Apple Watch Edition, devrait afficher un prix nettement plus élevé. Combien précisément ? 1 200 dollars répond un expert en horlogerie contacté par TechCrunch.

Un tarif finalement pas très surprenant au regard de la finition choisie : un boitier en or 18 carats qui, selon l'expert, coûterait à lui seul dans les 600 dollars. Ajoutez à cela les prix du bracelet et des composants électroniques et on arriverait assez rapidement aux 1 200 dollars. Ultime preuve, s'il en fallait une, qu'Apple est bien décidée à s'attaquer au marché des montres de luxe.

  

Une (toute petite) partie de l'Apple Watch est "made in France"

Bon ok, ce n'est que le bracelet ; certes, pas tous les bracelets mais uniquement trois versions en cuire souple Granada (rose, marron et bleu) ; et encore, ces bracelets ont fait un tour dans les usines de Cupertino pour quelques petites transformations ! Mais quand même : nous découvrons via Mac4Ever qu'Apple a choisi une petite tannerie française fondée en 1803 pour réaliser certains bracelets de l'Apple Watch. Et ça, nous pouvons en être fiers !

D'après nos propres recherches, il s'agirait des tanneries Roux basées à Romans-sur-Isère dans la Drôme, qui fournissent déjà des grands noms du luxe tels que Vuitton, Dior, Cartier ou Rolex.

iWatch labelisée "swiss made" : quelle est la stratégie d'Apple ?

Nous vous annoncions en fin de semaine dernière qu'Apple venait de recruter un dirigeant de chez Tag Heuer. Et, depuis, les déclarations de Jean-Claude Biver, qui dirige la division montres de LVMH (propriétaire de Tag Heuer), commencent à agiter à la fois le monde de l'horlogerie de luxe et celui des geeks. Il n'aura fallu pour cela que quelques mots : "Si Apple parvient à fabriquer sa smartwatch en Suisse, ce serait un énorme coup dont les marques suisses ne semblent pas encore prendre la mesure." 

Depuis ces déclarations, deux points de vue s'affrontent. Certains estiment que l'industrie des montres de luxe n'a aucun souci à se faire, que les clients ne sont pas les mêmes et que jamais un amateur de montres suisses ne cèdera aux sirènes d'une montre high-tech, même signée Apple. D'autres estiment au contraire qu'en ciblant justement le marché du luxe, Apple pourrait siphonner sans mal des consommateurs habitués à dépenser des sommes rondelettes dans une montre.
Comme souvent, la vérité se trouve sans doute au milieu : l'iWatch est vouée à se démoder et ne se transmettra pas de père en fils, contrairement à une Tank Louis Cartier, et je vois mal à ce titre comment des marques très prestigieuses pourraient se sentir menacées par la firme de Cupertino. Mais qu'en est-il des montres de luxe entrée de gamme (vendues à moins de 2 000 euros) ? C'est bien ce marché porteur depuis quelques années pour l'horlogerie suisse, qu'Apple pourrait attaquer de plein fouet. Bref, ce sont surtout les Tissot, Rado, Hamilton, Longines, Oris (voire certaines marques plus luxueuses qui se positionnent aussi sur le moyen de gamme comme Omega ou Tag Heuer) qui ont du souci à se faire.

Qu'en pensez-vous ?  

Apple vient de recruter le directeur des ventes de Tag Heuer pour aider au lancement de l'iWatch

CNBC nous apprend aujourd'hui qu'Apple vient de débaucher le directeur des ventes de Tag Heuer, en préparation du lancement de l'iWatch à l'automne. 

L'information est sérieuse puisqu'elle provient directement de Jean-Claude Biver, qui dirige la division montres du célèbre groupe LVMH (propriétaire de Tag Heuer depuis 1999). Sans trop nous avancer, nous pouvons affirmer que c'est là une nouvelle preuve que la firme de Cupertino entend donner une dimension "luxe" à sa montre connectée. D'autant que nous savons depuis maintenant plusieurs mois qu'Apple entend profiter du prestigieux label "Swiss made" (la firme à la pomme étant allée jusqu'à ouvrir une entreprise en Suisse), gage de très grande qualité dans le milieu de l'horlogerie. Un évènement qui rappelle au monde entier que, aussi intelligente soit elle, l'iWatch sera avant tout une montre de prestige.